إعلانات الدفع مقابل النقرات المعروفة ب Pay per click أو باختصارها PPC أصبحت تشكل جزءا كبيرا ومهما من الاعلانات المدفوعة التي يتم استخدامها للترويج الى الانشطة التجارية وما تقدمه من منتجات و الخدمات.
في هذا المقال سوف نتحدث بالتفصيل عن مفهوم إعلانات الدفع مقابل النقرات وما هي أنواعها والشبكات التي تمكنك من إنشاء هذا النوع من الاعلانات وغيرها من المعلومات القيمة التي تساعدك علي فهم وانشاء اعلان مدفوع بسهولة ودقة يجلب لك الكثير من الزيارات إلى الموقع ويساعد في زيادة المبيعات. .
1- مفهوم إعلانات الدفع مقابل النقر
كما ذكرنا في أول المقال أن إعلانات الدفع مقابل النقر تلعب دورا مهما وفعالا في الاعلانات المدفوعة وأصبحت الأكثر اهمية في الآونة الأخيرة. وقد سميت بهذا الاسم لأنك لن تدفع شيئا من سعر الإعلان الا عندما يقوم المستخدم او الباحث بالضغط علي اعلانك الذي ظهر له في اول صفحة في محرك البحث وفي النهاية يتم حساب عدد النقرات الخاصة بالاعلان ويتم دفع مبلغ معين مقابل كل نقرة.
2- ما هي الشبكات التي من خلالها يمكنك إنشاء إعلانات ” الدفع مقابل النقر”
يعتمد اختيار الشبكة التي سوف تقوم بالإعلان عليها على عدة عوامل مهمة يجب أخذها في الاعتبار مثل اختيار الدولة المستهدفة التي تريد أن يظهر إعلانك لمواطنيها. فيمكن أن تختار شبكة Google او Bing اذا كنت تريد انشاء اعلان ذات وصول عالمي.
وإذا كان اعلانك يستهدف الوطن العربي فيمكنك اختيار شبكة حسوب التي حققت نتائج مبهرة في السنوات الاخيرة.
والأشهر من بينهم هو برنامج Google Adword حيث انه يقوم بإظهار اعلانك في محرك البحث Google, محرك البحث رقم 1 بالعالم والاكثر استخداما فبالتالي يمنحك نتائج افضل.
3 – مصطلحات مهمة
لعلك إذا اتخذت القرار بإنشاء إعلانات الدفع مقابل النقر تقابل العديد من المصطلحات والاختصارات الخاصة بهذا النوع من الإعلانات والتي يجب ان تكون علي دراية تامة بمفهومها لتستطيع إدارة إعلانك بشكل صحيح. أهم هذه المصطلحات هي:
1- PPC
وهو اختصار ل Pay Per Click والتي تعني الدفع مقابل النقر كما ذكرنا سابقا وتشير إلى عدد النقرات ثم يتم حساب النقرات التي تمت من قبل الجمهور المستهدف على إعلانك ودفع مبلغ معين مقابل كل نقرة.
2- CPC
وهو اختصار لمصطلح Cost Per Click ويشير تكلفة النقرة التي يدفعها المعلن على كل نقرة حيث يتم تحديد سعر النقرة عند إنشاء الإعلان عبر محركات البحث وبناءا عليه يتم حساب أسعار الحملات الإعلانية سواء كان تم انشائها علي جوجل ادوردز او غيرها من البرامج الاعلانية.
3- CPM
هو اختصار ل Cost per mille حيث يشير الى الاعلانات التي يتم تحديد تكلفتها بناءا علي عدد مرات الظهور وليس عدد النقرات لأن المعلن في هذه الحالة يدفع مبلغ محدد مقابل كل ألف ظهور.
4- أنواع إعلانات الدفع مقابل النقر
ينقسم هذا النوع من الإعلانات إلى نوعين أساسيين:
إعلانات محركات البحث:
حيث تظهر الإعلانات في محركات البحث Google, Bing السابق ذكرهما عند قيام المستخدم بالبحث عن منتج معين او خدمة بكلمات مفتاحية محددة. وهذا بالتأكيد سوف يفيد نشاطك التجاري لأن المستخدم لديه حاجة ويبحث لكي يقوم باشباعها وسوف يضغط على إعلانك لانك تقدم له ما يبحث عنه.
إعلانات في مواقع الويب:
وهي الإعلانات التي يتم عرضها على مجموعة من المواقع حيث تظهر للمستخدم أثناء تصفحه للمواقع. وميزة هذا النوع من الإعلانات انه اقل تكلفة من الاعلانات علي محركات البحث. يمكنك اختيار مواقع ذو علاقة بالخدمة او المنتج الذي تقدمه ونشر اعلانك به وهذا الامر سوف يضمن لك الوصول الي عدد اكبر من جمهورك المستهدف.
5- ما هي أ نواع اعلانات جوجل ادوردز؟
بعد ان تعرفنا على أنواع إعلانات الدفع عند النقر وايضا معرفة ان جوجل ادوردز هو اكثر البرامج استخداما لإنشاء هذا النوع من الإعلانات حان وقت التعرف على أنواع اعلانات جوجل ادوردز المختلفة.
Google Search ِAds: وهي الإعلانات التي تظهر في محرك البحث جوجل عند البحث
Display Ads: وهي الإعلانات التي تظهر في المواقع المختلفة
YouTube Ads: حيث تظهر هذه الإعلانات على منصة اليوتيوب
Google Shopping Ads: يختص هذا النوع بإعلانات التسوق
Google Play Store Ads: يتم استخدامه إذا كنت تريد إنشاء إعلانات تطبيقات هواتف الجوال
الإعلانات الصورية: حيث يمكن أن يظهر إعلانك لعملائك عبر الإعلانات النصية و اعلانات البانر على Gmail.
