تعرف أكواد السكيما Schema أو كما يطلق عليها البعض البيانات المنظمة بأنها أكواد برمجية مخصصة للمواقع خاصة المواقع التي تستخدم استضافة بلوجر ووردبريس حيث يتم وضع هذه الأكواد أو البيانات في الموقع لإبراز وتمييز المعلومات أو العناصر الهامة.
تساعد أكواد السكيما محركات البحث على فهم محتوى الموقع أو الصفحة التي تم وضع الكود بداخلها وتسريع عملية الارشفة وفهرسة الموقع مما يساعد في اظهار نتائج أدق وأكثر إفادة للمستخدمين. وفي هذا المقال سوف نتناول كل المعلومات التي تخص أكواد السكيما بالتفصيل من خلال عدة عناصر.
1- ما هي أكواد السكيما؟
أكواد السكيما أو البيانات المنظمة هي المعلومات المحددة الصغيرة التي يتم وضعها في صفحة محددة في موقعك ويتم كتابتها بأكواد HTML لكي تساعد محركات البحث على فهم طبيعة المحتوى الموجود على موقعك بشكل سهل وتحليل بيانات الموقع وبالتالي يتم توفير أفضل النتائج من قبل محركات البحث للمستخدم أثناء عملية البحث التي يقوم بها.
علي سيبل المثال إذا كنت تقدم منتج معين أو كتاب إلكتروني علي موقعك, فسوف تستطيع من خلال استخدام أكواد السكيما أخبار محركات البحث بما يوجد في هذه الصفحة حيث أنك سوف تقوم بكتابة اسم المؤلف واسم الكتاب في المكان المخصص لكود السكيما بلغة HTML ومن خلال هذا الكود سيفهم جوجل ما تريد إبرازه في هذه الصفحة وبالتالي سوف يقوم بعرضها للمزيد من المستخدمين أثناء بحثهم عن هذه المعلومات التي اضفتها ( اسم الكتاب واسم الكاتب ) وتسمي هذه المعلومات ( Rich Snippet ).
2- ما هي فوائد أكواد السكيما؟ كيف تحسن السكيما السيو؟
كما ذكرنا من قبل أن اكواد السكيما تساعد محركات البحث في فهم محتوى الموقع الخاص بك وسرعة ارشفة الموقع ومن ثم تقوم بإظهار الصفحة الخاصة التي تم استخدام البيانات المنظمة بها للمستخدمين في نتائج البحث بشكل أدق فهذا يعني أن كلما استخدمت أكواد السكيما أو البيانات المنظمة في موقعك لإظهار المعلومات الهامة التي تميزك زادت فرصة ظهور موقعك بنسبة أكثر وبالتالي سيزيد عدد زيارات الموقع وهذا الأمر له تأثير إيجابي كبير في تحسين ترتيب موقعك ودفع الموقع للصدارة.
تعد اكواد السكيما أيضا من أفضل الطرق التي تساعدك على الظهور بالكلمات المفتاحية الهامة التي تستخدمها وذلك لأن المستخدم عندما يبحث بكلمة مفتاحية معينة وتظهر له العديد من النتائج ويكون موقعك من ضمنهم وحاصل على تقييم جيد بفضل استخدام البيانات المنظمة سيقوم المستخدم بتصفح هذا الموقع حتي ان لم يكن يظهر في المركز الأول في نتائج البحث.
ومن مميزات أكواد السكيما أيضا أنها مجانية تماما ويمكن أن تستخدمها في موقعك بدون أي مصاريف إضافية كما أنها تعد سبباً أساسيا في تمييز الموقع من خلال أضافة تقييم الخمس نجوم ذهبية اسفل الموقع في محركات البحث.
* ملحوظة: أكواد السكيما ليس لها تأثير مباشر على تحسين ترتيب الموقع ولكن بدورها تقوم بزيادة ظهور الموقع مما يساعد في تحسين ترتيبه.
3- ما هي أنواع أكواد السكيما؟
نظرا لأهمية أكواد السكيما وتأثيرها الفعال في ظهور الموقع, نجد أنه هناك العديد من الأشياء المختلفة التي يمكن أن نضع لها علامة مميزة وتقديم معلومات إضافية عنها, فيما يلي سوف نستعرض أهم الأشياء التي يمكن استخدام البيانات المنظمة معها:
1- الأشخاص
2- العلامات التجارية
3- المؤسسات
4- التنظيمات والمهرجانات
5- المراجعات
6- الفيديوهات
7- الوصفات
8- الفيديوهات
9- الاسئلة الشائعة
10- المقالات
4- الأخطاء الشائعة أثناء استخدام أكواد السكيما؟
بعد أن تعرفنا على فوائد استخدام أكواد السكيما وأهميتها في تحسين السيو يجب ان ننتبه جيدا عند استخدامها لأنه إذا تم استخدامها بشكل خاطئ سيكون هناك عواقب سيئة قد تنتهي بفقدان ترتيب موقعك في جوجل والحصول على ترتيب سئ. لذا يجب دائما الانتباه إلى التفاصيل الصغيرة والبسيطة عند تطبيق أكواد السكيما لأنه قد تحدث عقوبات SPAM.
في السطور القادمة سوف نذكر أشهر الأخطاء الشائعة التي تحدث عند استخدام البيانات المنظمة لكي تتفادى الوقوع بها.
1- المطابقة التامة لأكواد السكيما مع محتوى الصفحة
يجب أن يكون محتوى الموقع أو الصفحة مطابق تماما مع البيانات التي تريد إضافتها وإبرازها باستخدام أكواد السكيما. على سبيل المثال إذا كنت تريد استخدام أكواد السكيما لإبراز سعر أو وصف منتج ما فيجب أن يتطابق السعر الموجود في الموقع مع السعر الذي سيتم كتابته في أكواد السكيما. باختصار يجب أن يتطابق المحتوى مع البيانات المنظمة في كل شئ.
2- الاستخدام الخاطئ لأكواد السكيما
نجد أن هذا الخطأ الشائع يحدث عند الاختيار من بين البيانات المنظمة المتعددة حيث أنه يجب التدقيق في الكود الذي تكتبه للشئ الذي تريد تميزه. علي سيبل المثال, إذا كنت تريد استخدام أكواد السكيما لمنتج معين من أجل بيعه فيجب عليك استخدام Product وليس Services لأن هذا المنتج ليس خدمة تقدمها, إنما هو سلعة تريد بيعها ولأنك إذا قمت بأختيارServices فمن خلال هذا الاختيار الخاطئ قد تتعرض إلى عقوبة استخدام البيانات الهيكلية الخاطئة من قبل جوجل.
3- عدم مراجعة التخطيطات العامة للبيانات المنظمة جيدا
هناك أنواع معينة من البيانات التي يكون لها ضوابط وقواعد ترتبط بالتخطيطات العامة, حيث أن شركة Google أصدرت ما يسمى بالإرشادات العامة حول البيانات المنظَّمة لكي تساعدك علي أن تكون علي معرفة جيدة بقواعد البيانات المنظمة وكيفية أستخدامها لتجنب الوقوع في الخطأ اثناء الأستخدام. وقالت Google في هذا الإصدار أنه يجب اتباع هذه الإرشادات لكي تصبح البيانات المنظمة مؤهلة للظهور في نتائج البحث وأن الصفحات التي لا تلتزم بهذه الإرشادات قد تحصل على ترتيب أقل للموقع.
